Проекты

Краткое описание

В нашем регионе проблема "употребление алкогольных напитков, наркомания и табакокурение" стоит остро! Проект "Территория здорового образа жизни "Победа Жизни" призван поэтапно решать данную проблему через комплексный профилактический подход с применением современных методов популяризации технологий здоровье сбережения и пропаганде здорового образа жизни.

Целевая группа проекта: учащиеся общеобразовательных, средних и высших учебных заведений Московской области в возрасте с 14 лет до 35 лет. Важно воспитывать ОСОЗНАННОСТЬ поведения, потребления и восприятия происходящего именно в молодом поколении! Команда проекта создает медийное и физическое пространство, посредством организации событий и активностей, в котором представитель целевой аудитории постепенно проходит трансформацию своей личности по направлению здоровой трезвой осознанной жизни.

Первый этап проекта - информационный. Проект разворачивает большую информационную и рекламную компанию по пропаганде здорового образа жизни. Размещение информации на интернет-площадках целевой аудитории в современных форматах: короткие видео-ролики, GIF, мемы, подкасты и т.д. Распространение полезного контента через партнеров проекта и на популярных молодежных площадках, а также через медийных лидеров общественного мнения. Создание и размещение профилактических видео-роликов в формате блога на видеохостингах Rutube, YouTube, Tik Tok. Охват этапа более 500 000 человек, включая представителей целевой аудитории.

Второй этап проекта - профилактический. На территории Московской области по общеобразовательным, средним и высшим учебным заведения при помощи 72 координаторов проекта проводятся более 360 интерактивных "Уроков здоровья" с привлечением экспертов-практиков, которые научат основным принципам здорового образа жизни (правильное питание, физическая активность, здоровый сон, планирование занятости, здоровое времяпрепровождение). Охват этапа более 9000 представителей целевой аудитории проекта.

Третий (завершающий) этап проекта - ежегодная площадка формирования здорового образа жизни «Фестиваль «Победа Жизни». На протяжении 8 лет ежегодно площадка Фестиваля собирает более 6000 человек (в 2020 и 2021 году фестиваль не проводился по причине распространения COVID-19), большая часть участников - представителей целевой аудитории. Местом прохождения Фестиваля традиционно располагался на территории Одинцовского городского округа и включается в себя более 35 тематических площадок. В 2019 году почетным гостем Фестиваля стал Джефф Монсон. Итогом становится массовая концертная программа с привлечением современных музыкальных и реп исполнителей с учетом смыслового наполнения их творчества.

Для понимания масштабности и атмосферы Фестиваля, перейдите по ссылке и посмотрите 3-х минутный ролик https://www.youtube.com/watch?v=NXUKGNm0g7A

Цель

1. Повышение уровня осознанности поведения и вовлечение в здоровый, активный образ жизни 13000 учащихся общеобразовательных, средних и высших учебных заведений Московской области к 31 мая 2023 года путем проведения 360 профилактических интерактивных "Уроков здоровья", Фестиваля здорового образа жизни "Победа Жизни" и информационной компанией с охватом не менее 500 000 просмотров.

Задачи

1. Организация и обучение 60 муниципальных и 12 окружных координаторов из целевой аудитории проекта с целью проведения интерактивных "Уроков здоровья" по пропаганде здорового образа жизни в 60 городских округах Московской области
2. Организация информационной компании в интернете и социальных сетях с целью информирования о технологиях здоровьесбережения, негативных последствиях потребления табака, алкоголя, наркотиков и пользе здорового образа жизни в современных форматах с охватом более 500000 человек
3. Проведение более 360 профилактических интерактивных "Уроков здоровья" в общеобразовательных, средних и высших учебных заведениях на территории 60 городских округов Московской области с общим охватом более 9000 человек
4. Проведение обучающей программы для 60 добровольцев из целевой группы с целью обучения их коммуникативным и организаторским навыкам для участия в организации Фестиваля здорового образа жизни "Победа Жизни"
5. Организация открытой площадки формирования здорового образа жизни Фестиваль "Победа Жизни" с привлечением: делегаций городских округов Московской области, партнеров проекта, представителей Правительства Московской области и некоммерческих организаций с охватом более 4000 человек
6. Создание 3-х видео-роликов для размещения на открытом видеохостинге YouTube с целью популяризации здорового образа, формирующего осознанное поведение и отказ от вредных привычек среди целевой аудитории с охватом более 10000 человек

Обоснование социальной значимости

На фоне позитивных изменений в ситуации с потреблением алкоголя в России в целом (Министерство здравоохранения - с 2010 г. Потребление алкоголя сократилось на 32% - с 15,8 л. до 10,8 л. этанола; Всемирная организация здравоохранения – с 2009 г. потребление алкоголя уменьшилось на 3,5 литра в год на человека),
Объем продаж крепких алкогольных напитков в 2021 году составил 1,56 млрд литров (2,23 млрд бутылок). Основным каналом реализации этой продукции остается розничная торговля (на нее приходится 98% продаж), продажи в сегменте общественного питания составляют 45-65 млн литров в год.
Особую опасность представляет алкоголизм среди молодежи: 60% - это люди в возрасте 24−30 лет, 78% попробовали алкоголь в возрасте 11-17 лет, при этом 1/3 часть парней и 1/5 часть девушек в возрасте употребляет водку, слабоалкогольные напитки ежедневно! Печальны последствия, ведь во всех трех основных причинах смертей среди подростков 15-24 лет (автомобильные аварии, убийства, самоубийства) алкоголь является ключевым фактором. Часто первую дозу алкоголя подростки получают из рук родителей за семейным праздником. Потребление табака является основной предотвратимой причиной преждевременной смертности и заболеваний. Ежегодно уносит около 500000 жизней. Росстат в 2019 году провел большое исследование условий жизни населения, опросив 60 тысяч семей. В результате оказалось, что в России курят 24,2% жителей старше 15 лет, это 29,3 млн человек. Всемирная организация здравоохранения говорит, что курят 28,3% россиян, 34,2 млн жителей. На 2019 год, по данным Минздрава продолжают курить 45 % мужчин и 15 % женщин. Минобразования РФ утверждает, что около 50% мальчиков и 40% девочек начинают курить еще в старших классах. Эти факты приводят к тому, что среди онкологических заболеваний на первом месте стоят опухоли трахеи, бронхов, легкого (мужчины-17,4%). По данным МВД (2018 г.) в РФ 6000000 наркозависимых, среди них целых 20% - школьники, а 60% - молодые люди 16-30 лет. Официальная статистика зафиксировала небольшой спад числа наркозависимых среди молодежи (9%), однако согласно исследованиям, ВЦИОМ (2018 г.) 47% сограждан выражают согласие с тем, что в последние годы число наркоманов увеличилось. Отсутствие решения указанных выше социальных проблем ведет к крайне пагубных последствиям, в том числе, демографической катастрофе в следствие патологического влияния отравляющих веществ на репродуктивные функции, повышенную смертность от неестественных причин.
Более чем 8-летний опыт работы с представителями молодого поколения (от 14 до 35 лет) Московской области позволил выделить команде проекта основные причины начала потребления отравляющих веществ целевой аудиторией:
1. Желание казаться взрослым;
2. Желание быть принятым в компании;
3. Не понимание, как организовать досуг без алкоголя;
4. Сложившиеся стереотипы "успешного человека", употребляющего отравляющие вещества;
5. Доступность;
6. Отсутствие осознания реального вреда.

Учитывая изложенные выше факты, вывод один, что профилактика употребления алкоголя, наркомании и табакокурения, пропаганда здорового образа жизни, необходимы в нынешней ситуации распространившейся на территории Московской области. Проект рассказывает о вреде потребления отравляющих веществ, о здоровьесберегающих технологиях на языке самой целевой аудитории, а также предлагает альтернативу, обучает осознанному поведению.
Его реализация на территории 60 городских округов Московской области повышает эффективность вовлечения целевой аудитории проекта в здоровый образ жизни и доступность альтернативного, трезвого досуга. По опросам, проведенным активистами нашего проекта, более 85% молодых людей просто не умеют отдыхать трезво: не знают, куда сходить на выходные с пользой для здоровья и общества, где в их городе есть доступные спортивные площадки. Ответы опрошенных на вопрос "Что бы вам помогло помочь начать вести более активный и здоровый образ жизни?" помогли выявить следующие факторы, способствующие включению целевой аудитории в здоровый образ жизни: "если бы кто-то занимался вместе со мной" - 67% опрошенных, "крутые развлекательные события" - 72%, "доступная информация о возможностях" - 79%.

Основываясь на данных этого опроса проект был выстроен по следующим блокам:
коллективная профилактика употребления алкоголя, наркомании и табакокурения через пропаганду здорового образа жизни;
организация большого фестиваля здорового образа жизни "Победа Жизни" с выставками полезного и здорового досуга для детей и молодёжи;
информационная компания с целью пропаганды здорового образа жизни через современные форматы донесения информации до целевой аудитории данного проекта.

География проекта

Реализация проекта пройдет на территории 60 городских округов Московской области (Балашиха, Богородский, Бронницы, Власиха, Волоколамский, Воскресенский, Восход, Дзержинский, Дмитровский, Долгопрудный, Домодедово, Дубна, Егорьевский, Жуковский, Зарайск, Звездный, Истра, Кашира, Клин, Коломенский, Королев, Котельники, Красногорск, Краснознаменск, Ленинский, Лобня, Лосино-Петровский, Лотошино, Луховицы, Лыткарино, Люберцы, Можайский, Молодежный, Мытищи, Наро-Фоминский, Одинцовский, Орехово-Зуевский, Павловский Посад, Подольск, Протвино, Пушкинский, Пущино, Раменский, Реутов, Рузский, Сергиево-Посадский, Серебряные Пруды, Серпухов, Солнечногорск, Ступино, Талдомский, Фрязино, Химки, Черноголовка, Чехов, Шатура, Шаховская, Щелково, Электрогорск, Электросталь). В каждом городском округе налажена работа с муниципальными молодежными центрами и Медиацентрами, также коммуникация через ГУРБ и МИСК Московской области (письмо поддержки прилагается).

Целевые группы

1. Учащиеся общеобразовательных, средних и высших учебных заведений Московской области в возрасте с 14 лет до 35 лет